De la statique de l’exposition à la dynamique de l’événement, la communication événementielle se distingue par sa brièveté dans le temps…
contrairement aux principes de l’exposition pure et simple davantage installée dans la durée.
L’ événement qui en résulte induit en principe, des retombées presse aussi bien qu’ un marquage inaugural ou le relèvement de l’image de marque. Une des originalités de la communication événementielle consistant précisément à focaliser l’intérêt des consommateurs et des médias, en les faisant participer à l’événement proprement dit.